Apple изменит правила отслеживания рекламы после расследования в Германии

Apple изменит правила отслеживания рекламы в приложениях для iPhone и iPad. Такое решение компания приняла после расследования Федерального картельного ведомства Германии.

Изменения затронут систему App Tracking Transparency, известную как ATT. При этом пользователи продолжат самостоятельно решать, разрешать ли приложениям отслеживать их активность.

Apple изменит правила отслеживания рекламы: суть решения

Немецкий регулятор несколько лет изучал механизм получения согласия в системе ATT. В частности, ведомство сравнивало требования для сервисов Apple и сторонних приложений.

Регулятор пришёл к выводу, что собственные приложения Apple могли получать более благоприятные условия. Однако сторонние разработчики использовали отдельные уведомления, которые могли чаще приводить к отказу.

В результате Apple предложила изменить правила и приняла обязательства перед ведомством. Поэтому немецкий регулятор завершил расследование без отдельного штрафа по этому делу.

Основные условия соглашения опубликованы на официальном сайте Федерального картельного ведомства Германии.

Какие изменения внесёт Apple

Компания переработает текст запросов согласия и их визуальное оформление. Таким образом, оба варианта ответа должны выглядеть нейтрально.

Кроме того, Apple уберёт формулировки и символы, которые могут подталкивать пользователя к определённому выбору. Кнопки разрешения и запрета получат сопоставимое оформление.

Одновременно сторонние разработчики смогут объединять запрос ATT с отдельным согласием на обработку данных. В результате пользователям не придётся несколько раз отвечать на похожие вопросы.

Изменение	Что оно означает
Нейтральный текст	Оба варианта ответа получат спокойные формулировки
Равное оформление кнопок	Ни один ответ не должен иметь визуального преимущества
Объединение запросов	Разработчики смогут упростить получение согласия
Повторное обращение	Приложение сможет снова запросить разрешение через установленный период
Независимый контроль	Специальный наблюдатель проверит выполнение условий

Apple должна внедрить основные изменения в течение четырёх месяцев после получения решения. Кроме того, обязательства компании будут действовать семь лет.

Что такое App Tracking Transparency

Система ATT появилась в 2021 году. Она требует от приложения получить разрешение перед отслеживанием активности пользователя в других сервисах и на сайтах.

Разработчики применяют такие данные для создания рекламного профиля. Затем платформы показывают объявления с учётом интересов конкретного человека.

Если пользователь запрещает отслеживание, приложение получает меньше возможностей для объединения информации. Однако оно по-прежнему может показывать контекстную или неперсонализированную рекламу.

Технические требования доступны в официальной документации Apple. При этом компания называет ATT инструментом контроля над персональными данными.

Почему Германия изучала правила Apple

Немецкое ведомство не выступало против защиты конфиденциальности. Вместо этого регулятор оценивал практическую реализацию системы и равенство условий для участников рынка.

Стороннее приложение могло сначала показывать уведомление ATT. После этого разработчику иногда требовалось отдельно получать согласие в соответствии с европейскими нормами.

Собственные сервисы Apple могли использовать более простой процесс. Поэтому регулятор допустил, что такая разница создаёт преимущество для рекламных продуктов компании.

В итоге стороны согласовали изменения интерфейса и порядка получения согласия. Однако соглашение не отменяет ATT и не ограничивает право пользователя отказаться от отслеживания.

Что изменится для пользователей

Владельцы iPhone и iPad продолжат видеть запрос перед передачей данных для межсервисного отслеживания. При этом текст уведомления должен стать понятнее и нейтральнее.

Кроме того, пользователи могут столкнуться с меньшим количеством последовательных окон. Разработчики получат возможность согласовать запрос ATT с уведомлением о защите данных.

Новые условия также разрешат повторно обращаться за согласием через установленный период. Однако приложение не сможет постоянно показывать запрос и создавать давление.

Таким образом, окончательное решение останется за владельцем устройства. Система должна предоставить понятный выбор без заранее выделенного ответа.

Что решение означает для разработчиков

Издатели приложений смогут сделать процесс получения согласия более последовательным. Это особенно важно для сервисов, которые получают основной доход от рекламы.

Персонализированные объявления обычно приносят больше выручки, чем реклама для широкой аудитории. Поэтому количество согласившихся пользователей влияет на финансовую модель разработчика.

Более простой интерфейс может сократить число отказов, вызванных повторными уведомлениями. Однако реальный результат станет понятен только после внедрения обновлённой системы.

При этом разработчикам придётся изменить приложения и проверить их соответствие новым требованиям. Также им потребуется соблюдать европейское законодательство о защите персональных данных.

Как решение повлияет на рекламный рынок

Изменения могут сделать условия для Apple и сторонних платформ более равными. Однако они не гарантируют резкого увеличения объёма доступных рекламных данных.

Многие владельцы iPhone уже привыкли запрещать межсервисное отслеживание. Кроме того, новые формулировки не лишают их возможности отказаться.

С другой стороны, нейтральный интерфейс может изменить долю положительных ответов. Даже небольшой рост этого показателя способен поддержать доходы разработчиков и цифровых издателей.

Особое значение решение имеет для Meta и других крупных рекламных платформ. Подробнее о финансовом положении компании можно прочитать в материале о реакции акций Meta на отчётность.

Где начнут действовать новые правила

Apple намерена применить изменения почти во всех странах Европейского союза. Следовательно, действие соглашения не ограничится территорией Германии.

Единый подход позволит компании сохранить похожий интерфейс в большинстве европейских стран. Также разработчикам не придётся создавать отдельный вариант запроса только для немецкого рынка.

Однако сроки запуска могут отличаться в отдельных юрисдикциях. Помимо этого, Apple потребуется учитывать решения национальных регуляторов и общеевропейские цифровые нормы.

Другие претензии европейских регуляторов

Франция и Италия ранее проводили собственные расследования системы ATT. При этом их решения отличались от соглашения, достигнутого в Германии.

Французское антимонопольное ведомство назначило Apple штраф в размере €150 млн. Итальянский регулятор, в свою очередь, оштрафовал компанию на €98,6 млн.

В обоих случаях ведомства изучали влияние ATT на сторонних разработчиков и рекламный рынок. Однако немецкий регулятор сосредоточился на поведенческих обязательствах и дальнейшем контроле.

Европейские ведомства также уделяют внимание работе финансовых организаций с персональными данными. Например, похожая тема рассматривалась в статье о требованиях BaFin к клиентской информации NordLB.

Как будут контролировать выполнение условий

Независимый наблюдатель проверит, как Apple выполняет принятые обязательства. Причём контроль продолжится в течение семи лет.

Такой срок позволит оценить не только первоначальный запуск обновления. Кроме того, наблюдатель сможет проверять последующие изменения системы ATT.

Если Apple не выполнит согласованные условия, регулятор получит возможность повторно вмешаться. Сейчас, однако, ведомство считает предложенные меры достаточными для завершения расследования.

Что новость означает для Apple

Соглашение снижает неопределённость вокруг многолетнего разбирательства в Германии. При этом Apple сохраняет ATT и меняет только отдельные элементы системы.

Компания также сможет продолжить позиционировать конфиденциальность как важную часть своей экосистемы. Однако теперь ей придётся внимательнее следить за одинаковым применением правил.

Прямое финансовое влияние решения пока невозможно оценить. В частности, результат будет зависеть от поведения пользователей и числа положительных ответов.

Поэтому новость нельзя автоматически считать сигналом к росту или падению акций Apple. Инвесторам следует анализировать её вместе с отчётностью, продажами устройств и результатами сервисного бизнеса.

Подтверждённые факты и возможные последствия

Подтверждённый факт: Apple согласилась изменить текст и оформление запросов ATT для сторонних приложений.

Также подтверждено: разработчики получат больше возможностей для объединения запросов согласия.

Кроме того: обязательства будут действовать семь лет, а независимый наблюдатель проконтролирует их выполнение.

Возможное последствие: нейтральный интерфейс может повлиять на количество пользователей, которые разрешают отслеживание. Однако масштаб эффекта заранее определить нельзя.

Итог

Apple изменит правила отслеживания рекламы после завершения расследования в Германии. Компания переработает запросы согласия и упростит процедуру для сторонних разработчиков.

При этом пользователи сохранят контроль над персональными данными. Более того, приложения по-прежнему должны получать разрешение перед межсервисным отслеживанием.

Исходную информацию опубликовал Investing.com. Основные условия подтверждает Федеральное картельное ведомство Германии.

Предупреждение о рисках: акции технологических компаний могут резко меняться из-за регуляторных решений, отчётности и изменений бизнес-модели. Поэтому инвестору важно самостоятельно оценивать риски. Материал носит информационный характер и не является инвестиционной рекомендацией.